影视ip营销（影视ip策划）

IP成经纪收入主力军?9家影视公司收入曝光,5家遭遇滑铁卢

1、IP确实成为了部分影视公司经纪收入的主力军，在统计的9家公司中，经纪业务收入增长的公司均手握大IP，而收入下滑的公司多缺乏大IP或头部艺人流量不足。 以下为具体分析：经纪业务收入增长的公司：IP驱动显著开心麻花：经纪收入同比增长330%，核心IP为沈腾。

2、当年刘德华看着市场行情好，成立影视公司并自己主演拍戏，希望借此获得丰厚利润。票房情况 投资：差不多6000万港币。票房收入：只收回来1200万港币，票房遭遇滑铁卢，导致刘德华欠下巨债。演员表现刘德华：非常敬业，那段和虎鲸合拍的戏都是亲力亲为。

3、但阿诺德毫不气馁，主动提出不要片酬，只收分红，电影公司才应允让他主演《龙兄鼠弟》这部喜剧。 在导演伊万·雷特曼与谐星丹尼·德维多帮助下，《龙兄鼠弟》 成为一九八八年暑期第一大片。恢谐生动的表演与妙趣横生的剧情结合在一起，让人们惊喜地发现了阿诺德的另一面，是阿诺很成功的作品之一。

影视IP的市场价值有多大?看到这个就明白了

1、影视IP的市场价值主要体现在以下几个方面：品牌赋能：影视IP通常具有广泛的受众基础和强大的影响力，通过与影视IP合作，品牌可以借助其影响力快速提升自身的知名度和认知度。情感共鸣：影视IP往往承载着观众的情感和记忆，通过与品牌相结合，可以激发消费者的情感共鸣，增强品牌与消费者之间的情感联系。

2、综上所述，影视IP的市场价值巨大，能够为品牌带来显著的提升和影响力。通过影视IP的授权，品牌可以快速提高知名度和认知度，增加市场流量和销售量，降低营销成本，提高营销效率，增强与消费者的情感连接，并拓展市场空间。

3、中国市场的重要性与重视 中国影视业的崛起为漫威等海外IP提供了广阔的市场空间。如今，看电影已经成为中国民众非常平民化的娱乐活动，市场基数庞大。

4、影视IP具有显著的商业价值。它能够吸引观众，创造收益，为版权所有者带来长期的商业回报。例如，通过版权授权、衍生品销售等方式，影视IP能够持续为版权方带来经济收益。重要性 在当今的影视市场中，影视IP已成为竞争的核心资源之一。

5、IP热是影视行业发展的双刃剑，既带来创新机遇，也暴露了原创力匮乏、市场短视等问题，需理性看待其价值与局限。IP热的积极意义商业价值显著 IP通过角色授权、衍生品开发等模式，可形成持续盈利的产业链。

6、国内市场现状：影视收入90%依赖票房与广告，周边占比不足10%。尽管《西游记之大圣归来》衍生品首日销售额破1180万元、《哪吒之魔童降世》手办众筹3小时破百万，但整体仍存在三大短板：消费习惯待培养：观众对衍生品的认知多停留于“纪念品”层面，缺乏为IP情感价值付费的持续性。

近年来品牌热衷的IP营销究竟是什么?

1、通过内容传达精神情感，缔结深厚情感联系：IP营销让品牌拥有人格，体现个性，使消费者产生共鸣、喜爱等情感，有保持联系的意愿。从精神层面带给消费者不同体验，让他们从感性层面认可依赖品牌。

2、总结：IP营销是品牌在内容过剩时代构建差异化竞争力的关键手段。通过将品牌转化为IP、利用代表人物影响力或跨界合作，品牌可实现从产品功能到文化价值的升级，最终赢得消费者的长期青睐。

3、IP营销模式多样，满足不同品牌需求把品牌打造成一个IP品牌从名称、LOGO、产品等方面充分凸显形象的独特性，传达高认知度的价值。如江小白、丧茶、张君雅小妹妹等品牌，通过独特的设计和定位，将自己打造成生动、可喜、有血有肉的形象，赢得消费者关注，补充产品和品牌价值。

4、品牌营销热衷于打造节日IP，主要源于节日IP对品牌记忆强化、消费习惯培养、品牌关联性提升及品效合一的推动作用，同时造节模式的选择也影响品牌特色与市场竞争力。具体如下：品牌的造节模式与选择借势原有节日：品牌通过借势原有节日打造节日IP，如京东年货节、天猫女王节等。

5、品牌玩IP联名，是想要联系热衷于社交的年轻人，他们对新奇、有趣又具有显著特点的营销有着浓厚的兴趣，也能促使他们拍照发朋友圈，或者购买尝鲜。如优酸乳与悲伤蛙联名推出的表情包与「寡王」包装，就运用了年轻人对悲伤蛙感兴趣的点，以及喜欢拍照发朋友圈的爱好，产生了意想不到的营销效果。

6、IP合作：与人气动漫“海贼王”合作开发了一款乔巴豆腐。品牌人格化是IP营销的核心 营造品牌差异化壁垒：三个品牌的IP玩法各异，但目的都是营造品牌差异化壁垒。

中红旅|玩转影视IP,带你读懂《延禧攻略》背后的品牌植入策略

策略逻辑：精准匹配受众与品牌调性受众画像驱动植入选择《延禧攻略》的核心观众为18-35岁女性群体，美柚APP作为女性健康管理工具，其用户画像与剧集受众高度重合。品牌选择该IP，本质是通过“女性话题+宫廷场景”的叠加效应，精准触达目标用户，降低广告排斥感。

旅游地影视营销,陕西准备好了吗?

1、旅游地影视营销，陕西准备好了吗？影视营销作为旅游目的地推广的重要手段，凭借其高曝光率、强情感共鸣和持久影响力，已成为文旅产业的核心策略之一。陕西作为历史文化大省，拥有丰富的影视取景资源和深厚的文化底蕴，但在影视营销的实践上仍需进一步突破。陕西的影视营销潜力与现状 陕西的旅游资源与影视题材高度契合。

2、携带物品：带上身份证、现金、银行卡、手机、充电器等个人物品。如果有摄影需求，记得携带相机和备用电池。此外，建议携带一些常用药物，如晕车药、创可贴等。饮食安排：影视城内可能会有餐饮服务，但价格可能较高。您可以选择带一些简单的零食和水，或者在附近的商店购买食物。

3、了解当地文化和习俗：陕西是一个历史悠久的地区，了解当地的文化和习俗可以帮助您更好地融入当地生活，尊重当地的传统和习惯。准备必需品：根据季节和天气预报准备适合的衣物。陕西的气候四季分明，夏天炎热，冬天寒冷，春秋温和。此外，携带一些常用药物、防晒霜、帽子、太阳镜等旅行必需品。